Instagramでインフルエンサーを検索する方法｜3つの探し方と手順

インフルエンサーマーケティングの第一歩は、自社の商材と相性の良い発信者を「見つける」ことです。Instagram内には、特別なツールがなくても使える検索機能がいくつも用意されています。この記事では、発見（虫眼鏡）タブ・ハッシュタグ・関連アカウントという3つの探し方を中心に、具体的な操作手順、候補を見極めるチェックポイント、そして手作業の限界を踏まえた検索ツールの併用までを順を追って整理します。なお、SNS全体での探し方の全体像（4分類）は記事①「インフルエンサーの探し方」で扱っているため、本記事はInstagramに絞って深掘りします。

なぜInstagramがインフルエンサーマーケに向くのか

インフルエンサーマーケティングに使えるSNSは複数ありますが、なかでもInstagramが選ばれやすいのには理由があります。詳細な媒体比較は別の記事に譲り、ここでは「探す」という観点に関わる特徴を簡潔に押さえておきます。

写真・動画中心で商材の世界観が伝わりやすい

Instagramは画像とショート動画（リール）を主役とするビジュアルメディアです。コスメ・ファッション・グルメ・旅行・インテリアなど、見た目で魅力が伝わる商材と相性が良く、投稿を一目見るだけで「自社のトーンに合うか」を判断しやすいのが利点です。これは候補を探す段階でも効いてきます。テキスト主体のSNSに比べ、投稿一覧（プロフィールのグリッド）をざっと眺めるだけで世界観の合う・合わないをすばやく選別できるからです。

「探す」ための機能が標準で揃っている

Instagramには、後述する発見（虫眼鏡）タブ・ハッシュタグ・関連アカウント表示など、ユーザーが新しいアカウントや投稿に出会うための仕組みが標準で備わっています。つまり、追加のツールを導入しなくても、アプリ内だけで一定の候補探しが完結するということです。まず手を動かして雰囲気をつかむハードルが低いのは、検討初期の担当者にとって大きなメリットです。

フォロワーとの距離が近く、反応が見えやすい

Instagramはコメントや保存、ストーリーズでのやり取りなど、フォロワーとの双方向コミュニケーションが活発な媒体です。投稿に対する反応（エンゲージメント）が可視化されているため、フォロワー数だけでなく「どれだけ熱量のあるフォロワーがついているか」を外から推測しやすくなります。後半で触れるとおり、フォロワーが少ないほどエンゲージメント率は高くなる傾向があり、規模よりも質を重視したいPR施策と噛み合います。

Instagramでインフルエンサーを探す3つの方法

Instagramのアプリ内でインフルエンサーを探す方法は、大きく次の3つに整理できます。どれか1つに絞るのではなく、組み合わせて使うことで候補の取りこぼしを防げます。

① 発見（虫眼鏡）タブで探す

画面下部にある虫眼鏡アイコン（発見タブ）は、Instagram内で最も汎用的な検索の入口です。タップすると最初は「あなたへのおすすめ」として、過去の閲覧傾向に基づいた投稿が並びます。ここで上部の検索窓にキーワードを入れると、結果が「アカウント」「オーディオ」「タグ」「場所」「リール」などのタブに分かれて表示されます。

インフルエンサー探しでは、まず「アカウント」タブでブランド名・ジャンル名・ニックネーム的なキーワード（例：「コスメ 30代」「グルメ 大阪」）を試し、関連する発信者を確認します。続いて「タグ」「リール」も見ると、フォロワーは多くなくても投稿の質が高い“伸びる前”のアカウントに出会えることがあります。検索結果はあなたのアカウントの利用履歴によってパーソナライズされる点には留意してください。客観的な順位ではありません。

発見タブを使うときのコツは、1つのキーワードで満足しないことです。同じジャンルでも「美容」「コスメ」「スキンケア」「ビューティー」のように言い回しを変えるだけで、表示される発信者の顔ぶれは大きく変わります。リールタブは近年とくに伸びている動画フォーマットで、写真投稿より反応が可視化されやすく、勢いのあるアカウントを見つけやすい傾向があります。気になる発信者が見つかったら、その場で判断せず後述のチェックポイントで確認するために、いったん候補としてメモしておくとよいでしょう。

② ハッシュタグ検索で探す

ハッシュタグ検索は、「すでに特定ジャンルで発信している人」を見つけるのに向いた方法です。たとえば「#コスメ好きさんと繋がりたい」「#おうちごはん」「#韓国旅行」などのタグを開くと、そのテーマで投稿しているアカウントが一覧できます。ジャンル系のタグに加えて、PR案件の経験を示す「#PR」「#提供」「#タイアップ」といった案件系タグを併用すると、企業案件に慣れた発信者を効率よく絞り込めます。

ハッシュタグ検索の具体的な操作手順と、タグの選び方は後の章（手順／ハッシュタグの選び方）で詳しく扱います。

③ 関連アカウント・おすすめから探す

相性の良いアカウントを1人見つけられたら、そこを起点に芋づる式に候補を広げられます。プロフィール画面のフォローボタン横（または名前の右）にある下向き矢印などのアイコンをタップすると、Instagramが「似ているアカウント」を提案してくれます。同じジャンルで活動する発信者が並ぶことが多く、世界観の近い候補をまとめて確認できます。

この方法は、すでに自社の商材と合いそうな1人が見つかっている場合に特に有効です。「この人に近いトーンの発信者がもう数人ほしい」というときの横展開に向いています。一方で、提案はアルゴリズムによるため、必ずしも網羅的ではない点は理解しておきましょう。

【手順】キーワード・ハッシュタグ検索のやり方

ここからは、最も使う機会の多い「発見タブからのキーワード・ハッシュタグ検索」を、実際の操作手順に沿って説明します。スマートフォンアプリでの操作を前提としています（アプリのバージョンによって表示は多少異なります）。

1. 画面下の虫眼鏡（発見タブ）をタップするホーム画面下部のメニューから虫眼鏡アイコンをタップします。続いて画面上部の検索窓を選び、キーワードを入力できる状態にします。
2. キーワード／ハッシュタグを入力する探したいジャンルや属性をキーワードで入力します（例：「美容 大学生」）。ハッシュタグでたどる場合は「#」を付けて入力し（例：「#おうちごはん」）、候補に表示されたタグを選びます。複数の言い回しを試すと取りこぼしを減らせます。
3. 「上位／最近（人気・最近の投稿）」を確認するハッシュタグのページでは、反応の大きい投稿が集まる「上位（人気）」と、新しい順に並ぶ「最近の投稿」を切り替えて見られます。上位は実績のある発信者、最近の投稿はこれから伸びそうな発信者の発見に役立ちます。両方をチェックしましょう。
4. 気になるアカウントを開いて中身を確認する良さそうな投稿をタップして発信者のプロフィールへ進み、フォロワー数・投稿の世界観・コメントの反応・更新頻度・PR実績などを確認します。次章のチェックポイントに沿って見ていくと、候補としての適性を判断しやすくなります。

検索キーワードを広げる工夫

1つのキーワードだけでは候補が偏りがちです。次のように切り口を変えて検索すると、見つかる発信者の幅が広がります。

• ジャンル × 属性：「コスメ 30代」「グルメ 札幌」のように、テーマとターゲット属性を掛け合わせる。
• 悩み・シーンから：「敏感肌」「時短レシピ」「ひとり旅」など、フォロワーが検索しそうな言葉で探す。
• 言い換え・英語表記：「美容」と「ビューティー」「beauty」など、同じ意味の別表記も試す。

見つけた候補は「保存」とリスト化で管理する

探し始めると候補がどんどん増えていくため、見つけた発信者をその場で記録しておく仕組みが欠かせません。Instagramの投稿には保存（ブックマーク）機能があり、コレクションを作って候補の投稿を分類しておけば、後からまとめて見返せます。さらに、最終的に依頼候補を比較するなら、アカウント名・URL・フォロワー数・ジャンル・気づいたメモをスプレッドシートに転記しておくのがおすすめです。アプリ内の保存だけでは数値の比較がしづらいため、外部の一覧表と併用すると選定がスムーズになります。この「数値で横並び比較したい」というニーズが強くなったタイミングが、後述する検索ツール併用の検討どきです。

検索でチェックすべき6つのポイント

候補が見つかったら、フォロワー数の多さだけで判断せず、次の6つの観点で「本当に依頼すべき相手か」を見極めます。手作業でひとつずつ確認していく作業になりますが、ここを丁寧に行うことが施策の成否を分けます。

エンゲージメント率（ER）の目安

反応の強さを定量的に見る指標がエンゲージメント率（ER）です。Instagramでは一般に「（いいね＋コメント＋保存などの反応数）÷フォロワー数×100」で概算します（計算式は媒体・ツールにより差があります）。フォロワー数が少ない発信者ほどフォロワーとの距離が近く、ERは高くなる傾向があります。手作業で確認する場合は、直近の数投稿のいいね・コメント数をフォロワー数で割って平均を取ると、おおよその水準がつかめます。1投稿だけだとたまたまの当たり外れに左右されるため、数投稿をならして見るのがコツです。

フォロワー規模別・エンゲージメント率の傾向

偽フォロワー（水増し）の見分け方

フォロワー数が多くても、その実態がともなっていないアカウントには注意が必要です。手作業で確認できる主なサインは次のとおりです。

• 反応とのギャップ：フォロワー数は多いのに、いいね・コメントが極端に少ない。
• コメントの不自然さ：内容のない定型コメントや、無関係な海外アカウントからの反応が目立つ。
• 急増の痕跡：短期間でフォロワーだけが不自然に跳ね上がった形跡がある（外部の分析ツールで推移を確認できる場合があります）。

こうした見極めは1人ずつ行うと時間がかかります。候補が増えてきたら、後述する検索ツールの併用で効率を上げるのが現実的です。

PR実績の見方は「数」より「見せ方と反応」

過去のPR投稿は、依頼相手としての適性を測る貴重な手がかりです。ただし、注目すべきはPR投稿の本数の多さそのものではありません。むしろ、商材をどう自分の言葉で紹介しているか、フォロワーがその投稿にどう反応しているか、のほうが重要です。テンプレート的な紹介文ばかりで反応も薄いアカウントは、案件をこなしてはいても影響力につながっていない可能性があります。逆に、PR投稿でも普段と変わらない熱量のコメントが付いている発信者は、フォロワーからの信頼が厚く、宣伝色が強くても受け入れられている証拠といえます。あわせて、過去のPR投稿で「#PR」「#提供」などの表記がきちんとされているかも確認しておくと、コンプライアンス面のリスクを下げられます。

ハッシュタグの選び方（ジャンル・案件・地域）

ハッシュタグ検索の精度は、どのタグを選ぶかで大きく変わります。やみくもにビッグキーワードを開くより、目的に応じて「ジャンル系」「案件系」「地域系」を組み合わせるのが効果的です。

投稿数（ボリューム）でタグを使い分ける

ハッシュタグは投稿数によって性質が変わります。投稿数の多いビッグタグは候補の母数が大きい反面、埋もれやすく選別に時間がかかります。逆に投稿数の少ないニッチなタグは、熱量の高いコミュニティに届きやすく、特定ジャンルに強い発信者を見つけやすい傾向があります。両方を行き来し、ビッグタグで全体像をつかみつつ、ニッチタグで掘り下げるのがおすすめです。

案件系タグはステマ規制の確認にも使える

「#PR」「#提供」などの案件系タグは、PR経験者を探すだけでなく、その発信者がステマ規制に正しく対応しているかを確認する手がかりにもなります。2023年10月から、景品表示法上、広告であることを隠した「ステルスマーケティング」が不当表示として規制対象になりました。広告・PRの投稿では「#PR」「#提供」などで広告であることを明示する必要があります。過去のタイアップ投稿で適切に表記している発信者は、コンプライアンス面でも安心して依頼しやすい相手といえます。

手作業の限界と検索ツールの併用

ここまで紹介したアプリ内の探し方は、追加コストなしで今すぐ始められるのが最大の利点です。一方で、候補が増えてくると手作業ならではの限界も見えてきます。それぞれの長所・短所を整理しておきましょう。

手作業と検索ツールの比較

そこで現実的なのが、「手作業」と「検索ツール」の併用です。広く候補を集めて数値で絞り込む部分はツールに任せ、最終的な世界観の判断やコミュニケーションは自分の目と手で行う、という分担が効率的です。両者を比較すると次のようになります。

無料で使えるInstagram向けの検索ツールであれば、コストをかけずに「条件での絞り込み」「候補のまとめ出し」といった手作業の弱点を補えます。TRIASが提供する「インフルエンサーサーチ」も、ジャンル・フォロワー数・エンゲージメントなどの条件でInstagramインフルエンサーを無料で検索できるツールです。まずアプリ内で感覚をつかみ、候補集めはツールで効率化する——という使い分けが、検討初期の担当者には現実的でしょう。

よくある質問（FAQ）

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