インフルエンサー選定で重視されるエンゲージメント率（ER）。「フォロワーが少ないほど高い」とよく言われますが、実際の数字はどうなのか——当社「インフルエンサーサーチ」が保有する約7,000アカウントのデータを分析しました。フォロワー規模別・ジャンル別の傾向を、一次データとして公開します。
調査の概要と方法
本調査は、Instagramインフルエンサー検索ツール「インフルエンサーサーチ」が収集した6,949アカウントのうち、エンゲージメント率を算出できた4,987アカウント（フォロワー1,000人以上、ER 0〜30%）を対象に集計したものです。
・エンゲージメント率＝（いいね＋コメント等の反応数）÷フォロワー数 ×100
・データは2026年6月時点の取得値
・本データは当社収集データであり、Instagram全体の母集団ではありません
・平均値は一部の高ERアカウントに影響されるため、中央値も併記しています
フォロワー規模別のエンゲージメント率
結論から言うと、フォロワーが少ないほどエンゲージメント率は高いという傾向が明確に出ました。ナノインフルエンサー（1千〜1万人）が平均4.78%・中央値2.94%と突出して高く、規模が大きくなるにつれて低下します。
| 規模 | 件数 | 平均ER | 中央値 | 認証率 |
|---|---|---|---|---|
| ナノ（1千〜1万） | 1,903 | 4.78% | 2.94% | 5.4% |
| マイクロ（1万〜10万） | 2,269 | 2.63% | 0.99% | 29.4% |
| ミドル（10万〜100万） | 1,200 | 2.22% | 0.78% | 62.5% |
| マクロ・メガ（100万〜） | 163 | 2.85% | 1.01% | 93.3% |
中央値で見ると、マイクロ以上はおよそ1%前後に収まります。フォロワー数の多さ＝反応の多さではないことが分かります。なお、マクロ・メガ層は平均が2.85%とやや戻りますが、対象が163件と少なく、著名人・公式アカウントが混在するため参考値としてご覧ください。マイクロ層の詳細はマイクロインフルエンサーの記事でも解説しています。
認証バッジ保有率は規模で大きく変わる
認証バッジ（公式マーク）の保有率は、フォロワー規模とともに5.4%→29.4%→62.5%→93.3%と上昇しました。大規模になるほど「公式・著名」の色が強くなることを示しています。
ジャンル別のエンゲージメント率
ジャンル別では、犬・写真・猫・グルメ・カフェ・旅行などが平均3.7%以上と高めでした。一方、美容・ファッション・インテリアは相対的に低めです。
| ジャンル | 件数 | 平均ER |
|---|---|---|
| 犬 | 77 | 5.53% |
| 写真 | 119 | 4.89% |
| 猫 | 74 | 3.87% |
| グルメ | 215 | 3.85% |
| カフェ | 123 | 3.81% |
| 旅行 | 169 | 3.73% |
| 料理 | 235 | 3.56% |
| ダイエット | 44 | 3.36% |
| ママ | 355 | 2.99% |
| コスメ | 272 | 2.61% |
| 子育て | 103 | 2.47% |
| 美容 | 479 | 2.45% |
| ファッション | 84 | 1.89% |
| インテリア | 86 | 1.6% |
ERが低めのジャンル（美容・ファッション等）も、件数（＝市場規模・案件数）はむしろ大きい傾向があります。ERの高低だけでなく、商材との相性や目的で選ぶことが重要です。
マーケティングへの示唆
- 認知拡大が目的ならリーチ重視フォロワー規模の大きい層は反応率こそ下がりますが、到達人数で優位です。
- 反応・購買が目的ならナノ・マイクロ高いエンゲージメント率と近い距離感を活かせます。複数人の起用で補完するのも有効です。
- ジャンル特性をKPIに反映ペット・グルメ・旅行系は反応が出やすく、美容・ファッションは指名・購買などER以外の指標も併せて評価を。
具体的な探し方はインフルエンサーの探し方ガイド、費用は費用・料金相場、指標の詳細はエンゲージメント率とはをご覧ください。
引用・出典について
記事・資料・SNS等への引用の際は、出典として下記を明記してください（リンク付き）。
出典：インフルエンサーサーチ（ https://influencer.tri-as.co.jp/ ）／TRIAS株式会社
よくある質問
インフルエンサーのエンゲージメント率の平均は？
エンゲージメント率が高いジャンルは？
なぜフォロワーが少ないほどエンゲージメント率が高いのですか？
この調査データは引用できますか？
まとめ
- エンゲージメント率はフォロワーが少ないほど高い（ナノ平均4.78%／中央値2.94%）
- 認証バッジ率は規模とともに5.4%→93.3%へ上昇
- ジャンルは犬・写真・グルメ・旅行が高め、美容・ファッションは低めだが市場規模は大きい
- 目的（認知/反応）とジャンル特性に合わせた規模選びが重要