直近5〜12投稿の平均がおすすめ
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エンゲージメント率の計算式
本ツールでは、インフルエンサーマーケティングで最も一般的な次の式で計算しています。
エンゲージメント率（%）＝（平均いいね数 ＋ 平均コメント数）÷ フォロワー数 × 100
投稿ごとのバラつきをならすため、単発の投稿ではなく直近5〜12投稿の平均値で計算するのがおすすめです。保存数・シェア数まで含める定義もありますが、外部から取得できる公開データは「いいね・コメント」のため、比較用途ではこの式が事実上の標準です。
エンゲージメント率の平均・目安（6,949アカウント調査）
当サイトが国内向けInstagramアカウント6,949件（ER算出可能4,987件）を分析した結果、フォロワー規模別のERは以下のとおりでした（調査の詳細はこちら）。
| フォロワー規模 | 中央値 | 平均値 | 評価の目安（中央値比） |
|---|---|---|---|
| ナノ（1万人未満） | 2.94% | 4.78% | 4.5%以上なら優秀 |
| マイクロ（1〜10万人） | 0.99% | 2.63% | 2%以上なら優秀 |
| ミドル（10〜50万人） | 0.78% | 2.22% | 1.5%以上なら優秀 |
| メガ（50万人以上） | 1.01% | 2.85% | 2%以上なら優秀 |
フォロワー規模が大きくなるほどERは下がる傾向があります。規模の違うアカウント同士をERの絶対値で比較しないのが正しい使い方です。
よくある質問
エンゲージメント率はどのくらいあれば良いですか？
フォロワー規模によって目安が変わります。当サイトの6,949アカウント調査では、中央値はナノ層（1万人未満）2.94%、マイクロ層（1〜10万人）0.99%でした。同規模帯の中央値を上回っていれば「反応の濃い」アカウントと言えます。
自分のアカウントの平均いいね数はどうやって調べますか？
直近5〜12投稿のいいね数とコメント数を合計し、投稿数で割ってください。プロアカウントであればインサイトからも確認できます。他人のアカウントを調べたい場合は、当サイトのインフルエンサー名鑑で主要アカウントのER・平均いいねを公開しています。
ストーリーズやリールも含めるべきですか？
比較目的であれば、まずフィード投稿（リール含む）のいいね・コメントで統一するのがおすすめです。ストーリーズは閲覧データが外部から取得できないため、他アカウントとの比較には向きません。
エンゲージメント率が低い場合はどうすればいいですか？
フォロワーとの関係性を深める施策（コメント返信・ストーリーズでの交流・投稿時間の見直し）や、保存されやすい情報性の高い投稿が有効です。PR案件でインフルエンサーを選ぶ側であれば、フォロワー数よりERを優先して選定すると費用対効果が高くなります（解説記事）。