インフルエンサーマーケティングの費用は、「フォロワー数 × 単価2〜4円」を基本に、依頼形式・二次利用の有無・ディレクション費で増減します。 このページでは相場の考え方と、当社が実際にご提案している金額感をまとめています。 条件を入れてその場で概算を出したい場合は費用相場シミュレーターをお使いください。
フォロワー規模別の費用目安
| 規模 | 1名・1投稿の目安 | 向いている目的 |
|---|---|---|
| ナノ（1万人未満） | 2〜4万円 | ギフティング中心。口コミの量を増やす |
| マイクロ（1〜10万人） | 4〜30万円 | 費用対効果の主力。指名検索・購入を狙う |
| ミドル（10〜50万人） | 30〜150万円 | ジャンル内での信頼づけ |
| メガ（50万人以上） | 150万円〜 | 短期で一気に認知を取る |
費用の内訳
インフルエンサー報酬フォロワー数×単価2〜4円。リールは1.3倍前後、ストーリーズのみは0.6倍前後が目安です。
ディレクション費候補選定・交渉・進行管理・レポートの費用。報酬総額の20〜30%が一般的です。
二次利用料投稿を広告素材に転用する場合の追加費用。報酬の30〜100%程度で、期間と媒体によって変わります。
商品・送料ギフティングの場合の実費。報酬が無料でも原価と工数はかかります。
「安いのに効く」を選ぶ判断基準
同じ予算なら、フォロワー数の多さよりエンゲージメント率（ER）の高さを優先したほうが費用対効果は上がります。 当社がInstagram 6,949アカウントを分析したところ、ERは規模が大きくなるほど下がる傾向がはっきり出ています。
| フォロワー規模 | エンゲージメント率の中央値 | 対象 |
|---|---|---|
| ナノ（1万人未満） | 2.94% | 1,903件 |
| マイクロ（1〜10万人） | 0.99% | 2,269件 |
| ミドル（10〜50万人） | 0.78% | 1,200件 |
| マクロ・メガ（50万人以上） | 1.01% | 163件 |
出典: 当社調査（Instagram 6,949アカウントのエンゲージメント率調査／ER算出可能だった4,987件が対象）。
つまりメガ1名に150万円を使うより、マイクロ10名に分散したほうが総エンゲージメントは大きくなるケースが多いということです。
ただし認知の瞬発力はメガが上なので、目的次第です。
当社にご依頼いただく場合
候補選定からレポートまで一式で、インフルエンサー報酬＋ディレクション費20〜30%が基本の考え方です。 金額を先に決めて「この予算で最大の効果を出す配分」を組む進め方もできますので、予算が決まっている場合はその旨をお伝えください。
よくあるご質問
見積りは無料ですか？
無料です。候補リストと概算費用のご提示までは費用をいただきません。
予算が30万円ほどでも依頼できますか？
可能です。その規模ならナノ〜マイクロを複数名という組み方が現実的で、実際に多いご相談です。
フォロワー単価はなぜ2〜4円と幅があるのですか？
ジャンルによる差が大きいためです。美容・コスメは需要が集中するため高め、生活系や趣味系は比較的落ち着いた水準になります。起用実績が豊富なアカウントも高くなります。
ギフティング（商品提供のみ）は無料ですか？
報酬は不要でも、商品原価・送料・依頼と管理の工数はかかります。またフォロワーが多いほど商品提供だけでは受けてもらいにくく、現実的な対象は数千〜1万人規模です。
投稿を広告に使いたいのですが追加費用は？
二次利用料として報酬の30〜100%程度が目安です。期間・媒体・改変の有無で変わるため、最初から広告転用を前提に交渉したほうが総額は安く収まります。