Instagramのコラボレーション機能を使った共同投稿のこと。投稿者が相手を「コラボレーター」として招待し、相手が承認すると、1つの投稿が両方のアカウントのプロフィールとフォロワーのフィードに表示される。いいねやコメントの数値は合算され、1つの投稿として集計される。
企業とインフルエンサーのタイアップでコラボ投稿を使うと、企業アカウントのフォロワーとインフルエンサーのフォロワーの両方へ同時にリーチでき、企業側のプロフィールにも投稿が残るため、通常のタイアップ投稿よりも露出面が広がる。エンゲージメントが合算されるため投稿の初速がつきやすく、アルゴリズム上も有利に働きやすいとされる。
実務では、企業公式アカウントの世界観に投稿のトーンが合うかを事前に確認し、キャプションの文言やPR表記の記載方法を双方で合意してから配信する運用が望ましい。招待の承認手順やタグ付けの方法も、依頼時に併せて案内するとスムーズである。
使用例: 「今回は公式アカウントとのコラボ投稿にして、双方のフォロワーにリーチさせましょう」のような形で使われる。
実務での使い方
1つの投稿を複数アカウントの投稿として同時に表示できる機能です。インフルエンサーと自社アカウントを共同投稿者にすると、同じ投稿が両方のフォロワーのフィードに流れ、いいね・コメントも合算されます。
施策上の価値は、通常のタイアップ投稿と違って自社アカウントにフォロワーを呼び込めることです。投稿が自社アカウントの投稿としても表示されるため、興味を持った人がそのままプロフィールを見に来ます。
自社アカウントを育てたい場合は、依頼時に「コラボ投稿の形式で」と条件に入れておいてください。
よくある誤解
コラボ投稿はどんな依頼でも自動的に使われるわけではありません。本人が通常のタイアップ投稿として投稿してしまえば、自社アカウントには何も残りません。契約段階で形式を指定する必要があります。
よくある質問
通常のタイアップ投稿と何が違いますか？
投稿が自社アカウントの投稿としても表示され、自社プロフィールへの流入が発生します。いいね・コメントも合算されます。
追加費用はかかりますか？
本人のアカウント運用に影響するため、条件として交渉が必要です。無償で応じてもらえるとは限りません。