Instagramが提供する、タイアップ投稿であることを明示するための公式機能。インフルエンサーが投稿作成時にビジネスパートナー(広告主)をタグ付けすると、投稿の上部に「〇〇とのタイアップ投稿」というラベルが表示される。利用にはプロアカウントであることが必要で、広告主側が事前にパートナー承認を行うフローが基本となる。
このラベルにより消費者は広告であることを一目で判別できるため、2023年10月施行の景品表示法ステマ規制への対応手段として実務での利用が広がっている。ただし、表示が広告と判別できるかは投稿全体で判断されるため、キャプションへの「#PR」併記とセットで運用する企業が多い。
また、タグ付けされた投稿は広告主側の管理画面からインサイトを確認でき、そのまま「パートナーシップ広告(旧ブランドコンテンツ広告)」として広告配信に展開できるため、効果測定と二次活用の面でもメリットがある。
使用例: 「ブランドコンテンツツールでタイアップラベルを付けたうえで、#PRも併記してください」のような形で使われる。
実務での使い方
投稿の上部に「〇〇とのタイアップ投稿」と自動表示させるInstagramの公式機能です。インフルエンサーが投稿作成時に広告主をビジネスパートナーとしてタグ付けすることで表示されます。
利点は2つあります。①本文を読まなくても広告だとわかる位置に表示されるためPR表記として確実であること、②広告主側でその投稿のインサイトを直接確認できること。レポートを別途もらう手間が減ります。
使うには、広告主側で事前にインフルエンサーを承認しておく必要があります。依頼の初期段階で設定を済ませておくと、投稿直前に慌てずに済みます。
よくある誤解
このツールを使えば本文のPR表記は不要、と考えるのは避けたほうが安全です。表示が小さく見落とされる可能性があるため、本文にも明記する運用を推奨します。
よくある質問
設定に必要なことは？
広告主側で事前にインフルエンサーを承認し、本人が投稿時にビジネスパートナーとしてタグ付けします。
広告主もインサイトを見られますか？
見られます。タイアップ投稿として紐づいた投稿のインサイトを、広告主側からも確認できます。